公共关系学科鼻祖及其理论贡献浅析

爱维李原是纽约的记者，于1903年创办了世界上第一家公共关系事务咨询所，其被称为“公共关系之父” 错了我给你负责！！我就是学这个的！ 追根溯源看媒体公关发展艾维·李(IvyL.Lee，1877～1934)，这是在新闻界和公共关系学界同样被熟知的一个人物——美国著名记者，现代公共关系之父。1903年，艾维·李开办了第一家正式的公共关系咨询事务所，成为将公共关系实践职业化的第一人。“这不是一家隐秘的新闻机构。我们的一切工作都是公开的。我们旨在提供新闻。”这是艾维·李1906年发表的那个著名的《原则声明》中的几句话。这堪称革命性的宣言，体现了艾维·李关于企业新闻传播的核心理念——使公众消息灵通，《原则声明》成为企业新闻策划史上的里程碑。而今天，距离艾维·李开办第一家公关公司已然长达一个世纪。在中国，羽翼未丰的公关公司的从业人士还似乎未能领略到媒体公关的精髓。这也难怪，中国内地公共关系起步之时已经是20世纪80年代，深圳大学于1985年创办了第一个“公关专业”，各种类型的公关组织此后才纷纷成立。直到1991年，中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京宣告成立，预示着中国公共关系事业开始进入一个新阶段。虽然媒体公关远非公共关系活动的全部内容，笔者还是以为我们的媒体到了密切关注公共关系业的这种“职业化、专业化、规范化”进程的时候了。而工商企业界，包括为之服务的公关公司亟需建立与媒体之间的互动，进行必要的媒体研究，做好企业新闻策划。